カテゴリー: 靴

ナイキとビームスは5月25日に発売し完売した、ビームススペシャルモデル“リアクト プレスト ダルマ（REACT PRESTO DHARMA）”（1万3000円）を、6月4日に再販する。初回は、ビームス各店とナイキのスニーカー販売アプリ「SNKRS（スニーカーズ）」で取り扱い、ビームスは小売店として初めてナイキの「スニーカーズパス」を導入した。これは、アプリを通して店舗に商品をあらかじめ確保しておくという販売方法の一つだ。“行列がつきもの”のスニーカーで、あえて行列を作らない手法を取り入れ好評だった。再販では「SNKRS」は使用せず、ビームスの店舗とオンラインショップでの通常販売となる。

「ナイキ」のビームススペシャルモデル発売は、ビームスの創立40周年の際に発売したクレイジーパターンの“エア プレスト”以来。デザイン面を担当した新井伸吾バイヤーは「今回の“リアクト プレスト ダルマ”は40周年のクレイジーカラーを踏襲した新しいカラー提案としてナイキと共同開発した。このカラーリングがビームスらしいね、となればうれしい。洋服屋の提案としてTシャツとショーツも作った」と話す。

一方、今回新たに取り入れた「スニーカーズパス」は、アプリ「SNKRS」を通して受け取り希望のビームス店舗を選び、自分のサイズを店舗で予約するというもの。店舗から半径数キロ圏内にいれば参加可能で、先着順ではあるものの抽選は行わず、その場で購入権を確保できる。つまり、人気のある商品でも並ばずに客個人のタイミングで商品を受け取れるのがこれまでとの違いだ。無事に予約できるとQRコードが表示され、期日内に店舗で身分証明書とQRコードを提示し代金を支払い、商品を受け取る。その場で試着し、合わなければ買わない選択もできる（ただし、サイズの変更は不可）。

販売方法を担当したビームスの柴崎智典バイヤーは「転売目的で行列に人を雇って並ばせるなど、近年の行列はお客さまが公平に買える環境ではなくなっていた。ナイキから今後は行列よりもアプリなどを活用し、スマートに売って行く方針だということを聞き、ビームスとしてもお客さまにとってストレスがない販売方法は一番に取り入れていきたいと、考えに賛同した」。また新井バイヤーも「昔は行列に並ぶのもスニーカーを買うストーリーの一つだったが、ビームスとしても最近はウェブ抽選を取り入れるなど並ばせない方針にあった。お客さまのストレスもあるが、どれぐらい並ぶかの予想も立てづらく、販売店のストレスも大きい。SNSなどで『ビームスで並んだけど買えなかった』などの書き込みがあったり、転売行為の横行で公平な対応が難しくなってきていた。販売方法もお客さまの目線に立ち、欲しいと言ってくれる人の手に極力届くサービスを模索している」と説明した。

免税店大手のラオックス傘下の婦人靴メーカー、モード・エ・ジャコモ（MODE ET JACOMO）は、2019-20年秋冬シーズンから新ブランド「モード エ ジャコモ」を立ち上げ、同社が運営する5ブランドを統合する。

統合するのは「メダ（MEDA）」「カリーノ（CARINO）」「マニュ（MANU）」「モモン（MOMON）」「GJG」の5ブランド。統合後の価格帯は1万5000～10万円。これまで各ブランドが展開してきた価格帯に加え、ディテールに凝ったハイエンドのアイテムまでそろえ、価格帯に幅をもたせた。「統合前は26ブランドあり、多すぎた。ブランド間の差別化を図るのも難しいため、各ブランドが持つ特徴や方向性を変えなければ統合してもよいと判断した」とモード・エ・ジャコモの岡野智彦社長は説明する。

ブランド統合にあたり高価格帯のアイテムも展開する。価格帯の面で競合となる海外ブランドとの差別化については、「勝負になったときにすぐに『モード エ ジャコモ』を選んでもらえないかもしれないが、日本人の足に合うように作った木型や履き心地のよさには自信がある」という。

同社はブランド統合の他にも、SC専門ブランド「ファウンテン ブルー（FOUNTAIN BLUE）」の立ち上げのほか、3D計測器で足型を取りデザイナーが客の要望を聞いてデザイン画を描き起こして作るオーダーメードシューズのサービスを3月から始めるなど相次いで新たな取り組みをスタートしている。「今年は勝負の年」と岡野社長は語る。

「ファウンテン ブルー」19年春夏に立ち上げ、この秋冬から本格展開していく。合皮を使用することでパンプスは1万7000円以下に抑えた。「若い客層にアピールするためにデザイン性を重視した」と岡野社長。現在はレミィ五反田、柏高島屋、ららぽーとTOKYO-BAYの3店舗を展開するが、年内に新たに2店舗を出店予定だという。

Reebok CLASSICのアジアパシフィック クリエイティブディレクターを務めるVERBALによる、シンガーの加藤ミリヤとAIをフィーチャーした楽曲“RUN FREE”はもうチェックした？　PV（▶コチラからチェック！）も話題となり、CMやWEBでも絶賛公開中のこのトラックが気になった人にグッドニュース！　ただ今開催中の“Reebok CLASSIC Freestyleキャンペーン”で、他では手に入らないスペシャルパッケージCDがもらえちゃう！

この曲はReebok CLASSICのレディーススニーカー、Freestyle（フリースタイル）に捧げるべく3人が特別に書き下ろしたエクスクルーシヴな1曲。エッジの効いたダンスチューンに乗せて、“Freestyle”や“Reebok”といったワードもリリックに登場。J-popシーンのファッションアイコンでもある彼らのコラボレーションだから、楽曲のクオリティはもちろん、Reebokのウェア＆シューズの着こなしもユニークで気になっちゃう♡　

さて、2019年3月18日（金）まで開催中のキャンペーンでは、Reebok CLASSICのウィメンズモデル“Freestyle”を購入すると、先着15万人にウワサのトラック“RUN FREE”が封入されたCDをプレゼント。自分らしい1足を見つけて、レアアイテムも同時にゲットしちゃおう！